Quando lanci un prodotto hai bisogno di tutto: di un nome, di un marchio, di un payoff, – e a seguire di tutta una serie di elementi di conoscibilità che lo rendono unico e ammirabile. Ma ricordati: un brand non è quello che lui dice di essere - un brand è quello che le persone dicono che è. Vive e viene riconosciuto tale anche agli occhi dei non clienti. Difficile eh? Se lo rileggi un paio di volte piano, poi è tutto più chiaro.

La corporate identity è l’identità della tua azienda. È fatta non solo di nome e logo, ma soprattutto di mission, vision, purpose, obiettivi, atteggiamento rispetto all’ambiente, attività sociali. È l’ossatura comunicativa alla base dei prodotti e dei servizi proposti. Se c’è ciccia, allora anche tutto il resto verrà in automatico e il DNA aziendale verrà trasmesso ai prodotti. Diversamente saranno figli del caso di padre illegittimo.

Tra tutte le leve all’acquisto, il packaging è indubbiamente una delle più forti: riesce a scalzare la razionalità perché spesso lavora sull’inconscio e sull’emozione. Colore, forma e consistenza confermano i valori del brand e creano riconoscibilità nel punto vendita. Quante volte hai comprato un prodotto solo perché ti piaceva il pack? O semplicemente perché ti ha attirato senza un motivo preciso? Ecco. Sfruttalo.